Mit Tradition und Transformation den Premium-Vertrieb neu gedacht
Die österreichische Spirituosen- und Schaumweinlandschaft hat in den letzten Jahren viel Bewegung erlebt – eine davon: Aus Kattus Borco wurde 2024 Johann 1857. Im Gespräch mit Karl Wurm, dem Managing Director der traditionsreichen Vertriebsgesellschaft, wird klar: Hinter der neuen Marke steht mehr als nur ein Rebranding – es ist ein Bekenntnis zu den Wurzeln und eine klare Vision für die Zukunft.
Gut verwurzelt mit Blick in die Zukunft
Warum der neue Name? Die Antwort liegt in der Geschichte: Johann Kattus, der 1857 als leidenschaftlicher Händler tätig war, diente nicht nur als Namensgeber, sondern auch als Vorbild. „Er verkörperte genau das, was wir heute wieder sein wollen: Händler mit Leib und Seele“, sagt Wurm. Premium-Schaumweine, edle Spirituosen und ausgewählte Genussprodukte – das war schon damals die Mission und ist es heute umso mehr. Der neue Markenauftritt bringt dies auf den Punkt: Johann 1857 – Best-in-Class-Distribution für Premium Getränkemarken.
Von der Konzernwelt in die Familienstruktur – ein bewusster Schritt
Wurm bringt über 16 Jahre Erfahrung aus internationalen Konzernen wie Beam Suntory und Beiersdorf mit. Warum also der Wechsel in ein vergleichsweises kleines, familiengeführtes Unternehmen? „Gerade die Agilität, Schnelligkeit und die Möglichkeit, selbst aktiv die Zukunft zu gestalten, haben mich überzeugt“, erklärt er. Die neue Rolle ermöglicht es ihm, Tradition mit moderner Markenführung zu verbinden – und so den österreichischen Getränkemarkt aktiv mitzugestalten.
Den digitalen Vertrieb weitergedacht
Kaum ein Thema beeinflusst den Vertrieb heute so stark wie digitale Kanäle. Wurm bringt umfangreiche E-Commerce-Erfahrung mit: In seiner letzten Position bei Beam Suntory leitete er ein internationales Team, das den Online-Umsatz in drei Jahren vervierfachte. Diese Erfahrung nutzt er nun für Johann 1857. „E-Commerce ist nicht nur ein Vertriebskanal – es ist eine Plattform, um Marken zu inszenieren und Erlebnisse zu schaffen“, so Wurm.
Wandel bringt immer auch Potenzial mit sich. Genau dieses Denken leben wir auch bei Johann 1857.
Wandel bringt immer auch Potenzial mit sich. Genau dieses Denken leben wir auch bei Johann 1857.
Wandel bringt immer auch Potenzial mit sich. Genau dieses Denken leben wir auch bei Johann 1857.
Wandel bringt immer auch Potenzial mit sich. Genau dieses Denken leben wir auch bei Johann 1857.
Wachstum mit Fokus – weniger ist mehr
Die Strategie von Johann 1857 basiert auf einem klaren Prinzip: Fokus. „Wir konzentrieren uns auf wenige, starke Marken, auf ausgewählte Regionen wie beispielsweise Sommer-Tourismusgebiete und Skigebiete – und auf langfristige Partnerschaften mit ausgewählten Kunden“, erklärt Wurm. Diese Konzentration soll nicht nur Effizienz steigern, sondern auch nachhaltiges Wachstum ermöglichen. Auch Del Fabro Kolarik ist Teil dieser strategischen Ausrichtung – eine Zusammenarbeit, auf die man sich bei Johann 1857 besonders freut.
Privat? Genuss mit Vielfalt.
Privat bleibt Wurm dem Premiumsegment treu – je nach Anlass. Ob ein Glas Kattus Cuvée No. 1 beim Dinner mit seiner Frau, ein edler Dalmore Whisky unter Freunden oder ein Blue Gin Tonic von Reisetbauer im Club – sein Geschmack ist so vielseitig wie die Marken, die er vertritt.
Chancen sehen
Mit vielen Jahren Erfahrung in der Getränkebranche hat Karl Wurm viel erlebt. Ein besonders einprägsames Erlebnis: „2014 habe ich über Medien erfahren, dass Beam an Suntory verkauft wurde – ich war selbst Mitarbeiter und wusste von nichts.“ Eine Veränderung, die ihn im ersten Moment überraschte, aber schlussendlich neue Chancen eröffnete. „Das hat mir gezeigt, dass Wandel immer auch Potenzial mit sich bringt. Genau dieses Denken leben wir auch bei Johann 1857.“
ÜBER JOHANN 1857
Johann 1857 ist eine führende österreichische Distributions- und Vermarktungsorganisation für Premium-Getränkemarken. Hervorgegangen aus dem Joint Venture Kattus-Borco, wurde das Unternehmen im Sommer 2024 neu aufgestellt und nach dem Firmengründer Johann Kattus benannt. Mit über 165 Jahren Erfahrung und einem klaren Fokus auf Qualität und Innovation bietet Johann 1857 ein Portfolio, das renommierte Marken wie Laurent-Perrier Champagner, Dalmore Whisky, Kattus Schaumwein und Sierra Tequila umfasst. Unter der Leitung von Karl Wurm setzt Johann 1857 auf digitale Vermarktungsstrategien und fokussierte Kundenbeziehungen, um nachhaltiges Wachstum und exzellenten Service zu gewährleisten.
